هذا العام ارتفعت المخاطر حقًا في معرض Beautyworld دبي. لم تكن الأجنحة أكبر وأكثر فخامة فحسب، بل كانت كمية تطوير المنتجات الجديدة والإبداع مذهلة! دعونا نلقي نظرة على من رفع المعايير ومن أذهل الحضور في قاعة المعرض….
من كان لديه أكبر وأفضل جناح؟
كان هناك منافسة كبيرة هذا العام في معرض Beautyworld 2025 على أفضل جناح. ارتفعت المعايير حقًا، حيث استأجرت معظم شركات العطور الراسخة في دبي أجنحة ضخمة وأنفقت مبالغ استثنائية لتزيينها. قدمت Armaf تأثيرًا براقًا جميلًا يتدلى من السقف بالتزامن مع إطلاقها لعطر Club de Nuit Bling. بالإضافة إلى جناح Armaf، استأجرت Sterling Perfumes ثلاثة أجنحة ضخمة أخرى كراعٍ رئيسي، شملت أجنحة Cosmo Cosmetics وArmaf Beauté وHamidi. اختارت Arabiyat Prestige من My Perfumes الفخامة الشرقية والترف لتتناسب مع أسلوب علامتها التجارية. ومع ذلك، قررت Fragrance World العودة إلى التاريخ لـ… إلى مكان ما في أعمق مناطق الجزيرة العربية مثل البتراء. كنا عميقًا داخل كهوف في جبال الحجر الرملي لاكتشاف التراث العربي الأصيل. هذا العام أيضًا، استأجرت Laparfumgalleria جناحًا كبيرًا وجعلت حضورها محسوسًا حقًا للمرة الأولى.
بالنسبة لنا، كان الفائز في استعراض الأجنحة هو Paris Corner Perfumes. كان الجناح مذهلاً حقًا – الـ بموضوع الملاهي كان رائعًا. أضاءت أضواء الملاهي كل زوايا الجناح، وكان نوع من الكلب أو الذئب الضخم يحرس مدخل الجناح، محاطًا بما يكفي من المصابيح لإضاءة برج خليفة. لم يكتفِ Paris Corner بعرض جناح مذهل فحسب، بل كان لديهم أيضًا مجموعة كبيرة من قوالب عطورهم الجديدة.
Beautyworld 2025 : Innovations en design d’emballages de parfums
كالعادة، لم تخيب دبي الآمال من حيث تطوير المنتجات الجديدة والجرأة في التصميم. من زجاجات عطور على شكل آلة نحاسية مثل التوبا، إلى مبنى إمباير ستيت، أو دلة عربية (إبريق القهوة). قدمت Riffs مفهومًا مثيرًا للاهتمام يسمى Stella Luna، حيث يكون غطاء العطر على شكل حرف R وتوضع زجاجتان صغيرتان مربعتان عليه. صنعت Emper زجاجة براقة رائعة باسم Nights of New York، والتي تذكرني قليلًا بعطر Bond No 9 (ولكن بإطلالة دبي المكثفة). قدمت Fragrance World بعض المفاهيم الجديدة المثيرة للعطور هذا العام أيضًا، ونجد أن زجاجة Colosseum هي الأكثر جاذبية من حيث تصميم عبوات العطور.
اتجاهات تغليف العطور الجورماندية
العطور الجورماندية تحظى بشعبية كبيرة في الوقت الحالي حول العالم. ساهم مؤثرون على تيك توك وإنستغرام، بالإضافة إلى ظواهر مثل دبي شوكولاتة، في وضع دبي بقوة على خريطة الطعام.
تمتلك معظم العلامات التجارية الكبرى مجموعة من العطور الجورماندية. بعض العطور الجورماندية الجديرة بالذكر موضحة أدناه، مثل Maison Ganache من… لابارفوم غاليرياكما أطلقوا أيضًا عطر Amaran على شكل دونات وعطر Gelato على شكل مخروط آيس كريم. قررت Emper دخول سوق العطور الجورماندية بعطرها ذو طابع العسل Melissa. أطلقت Paris Corner عطرًا جورمانديًا مثيرًا للاهتمام باسم Cherry Gossip، والذي يحتوي على رقعة مطرزة ملصقة على العلبة. كما ظهرت زجاجات عطور على شكل ماكرون، كعك وآيس كريم ضمن عروض العطور.
عطور ذات طابع حيواني
تظل العطور ذات الطابع الحيواني حاضرة بقوة في تصاميم عبوات العطور. نرى تقريبًا جميع الشركات الكبرى تقدم عروضًا من هذا الموضوع. قدمت Laparfumgalleria مفهومها المتمثل في ثعبان ملفوف حول الغطاء في عطر "Venin d’or". كما ظهر ثعبان ملفوف في عطر Ethos من French Avenue. عرضت Shaikh Saeed Perfumes عطورًا بغطاء على شكل رأس نمر أو صقر. كما اتبعت علامة أنا رساسي اتجاه الثعبان بعطر "Cobra Silk".
الخلاصة
يستمر معرض Beautyworld دبي في النمو والقوة كل عام. يزداد حجمه سنويًا، وتصبح أجنحة اللاعبين الرئيسيين أكبر وأكثر فخامة. يزداد الضغط لإبراز الحضور في المعرض. بالنسبة لأي شركة جديدة تفكر في دخول هذه الصناعة، فإن التكلفة تصبح أعلى بكثير.
This year perfume influencers manned all of the big stands and participated in parties hosted outside the exhibition. Yacht parties and lavish gala parties took place, the need to make more noise got stronger. Musicians and actors were positioned on stands to engage the passersby.
في السنوات الأخيرة، أصبحت العطور دبيّة شديدة الشعبية في جميع أنحاء العالم. ويرجع ذلك إلى مجموعة من الأسباب التالية:
1. السعر المناسب للمستهلكين، والذي يعد أكثر قدرة على التحمل في هذا الوقت الاقتصادي الصعب.
2. Using dupe fragrances in many of the ‘creations’
3. عبوات مبتكرة تجذب الانتباه وتترك انطباعًا.
4. High concentration and long lasting fragrance
5. The use of fragrance influencers on meta and tiktok to promote sales in far flung places.
If the Dubai brands continue to innovate and offer something new and interesting, then sales should continue to flourish for the foreseeable future. But it is no guarantee of sales in the long term, as fashions and tastes tend to change every six or seven years in perfumery worldwide.
Most of the products on sale at Beautyworld are not ‘brands’ which will continue for years on end. They are largely fad products and gimmicks which will be replaced with new packaging options in the following year. Yara by Lattafa, 9pm by Afanan and Club de Nuit by Sterling are a few of the exceptions which are outperforming the rest of the market.
Next year promises to be even more extravagant and flamboyant, bigger and better than before. I cannot wait to see what next year holds!
If you enjoyed this article, you may enjoy finding out about perfume bottle decoration trends in 2025 or the current trends which are shaping consumer behaviour.
العربية 
English 
Français 
