مستقبل تغليف العطور: كيف يتطور تصميم العطور الفاخرة والمتخصصة
تدخل صناعة العطور مرحلة من التحول السريع، ولم تعد الجوانب الجمالية هي العوامل الوحيدة التي تحدد اتجاهات تغليف العطور.
تُشكل الضغوط التنظيمية، والتغيرات في سلوك المستهلكين، وثقافة التقليد، والطلب المتزايد على التخصيص، العوامل التي تحدد شكل عبوات العطور.
يجب أن تعكس العبوة هوية المنتج، وأن تمتثل للتشريعات المتعلقة بالاستدامة، وأن تتميز عن غيرها في سوق مزدحمة، وأن تكون مصممة هندسيًّا بشكل مثالي.
تتناول هذه المقالة أهم اتجاهات تغليف العطور التي ستشكل ملامح عام 2026 وما تعنيه هذه الاتجاهات بالنسبة للعلامات التجارية.
اتجاهات تغليف العطور المتخصصة: الحصرية والفن والإصدارات المحدودة
تطورت صناعة العطور المتخصصة من مجرد مجموعة صغيرة من عشاق العطور إلى حركة عالمية ضخمة في مجال العطور.
تشير التوقعات العالمية لسوق العطور الفاخرة المتخصصة للفترة 2025–2032 إلى أن حجم السوق في عام 2025، البالغ 2.92 مليار دولار أمريكي، سيرتفع إلى 7.64 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032.
تساهم الدفعات ذات الإصدارات المحدودة والطلب على الإبداع الفني في دفع عجلة نمو هذا القطاع المتخصص.
تسعى دور الأزياء المتخصصة باستمرار إلى استكشاف طرق جديدة لضمان الطابع الحصري.
على سبيل المثال، يتعاونون مع مزارعي المكونات المتخصصين للحصول على مواد خام حصرية لتركيباتهم العطرية.
وستشمل هذه الصيحة في عالم العطور المتخصصة أيضًا تصاميم تغليف حصرية ومواد من إصدارات محدودة في المستقبل. ويأتي عطر «باكارا روج» من الإصدار المحدود بالفعل في زجاجة كريستالية تزن 500 جرام وتضم 160 وجهًا.
يُظهر استطلاع الرأي الذي أجرته «يورومونيتور» لعام 2024 ارتفاعًا في الرغبة في التميز، لا سيما بين المستهلكين الأصغر سنًّا والنساء.
تؤدي المنافسة المتزايدة في هذا القطاع المتخصص إلى زيادة صعوبة التميز فيه.
ولهذا السبب، أصبح التميز في التغليف أكثر أهمية من أي وقت مضى ضمن هذه الفئة المتخصصة.
التصميم الحسي: قوة اللمس في التغليف
في عام 2026، لن يقتصر مفهوم الفخامة على الشكل الخارجي للزجاجة فحسب، بل سيتعلق أيضًا بالإحساس الذي تبعثه.
أصبحت العبوات التي تعتمد على اللمس والحواس عاملاً رئيسياً يميز العلامات التجارية المتخصصة.
نشهد تحولًا هائلاً نحو:
- الزجاج المزخرف: تجاوز الأسطح الملساء إلى أنماط الزجاج المصقول أو المطروق أو "الشبيه بالحجر" التي توفر قبضة مريحة.
- تشطيبات ناعمة الملمس: استخدام طلاءات ذات ملمس "جلد الخوخ" أو المخمل على الأغطية والعلب لإضفاء إحساس بالراحة والفخامة.
- توزيع الوزن: تم تصميم مركز ثقل الزجاجة بحيث تمنح إحساسًا بالثقل والتوازن عند حملها في راحة اليد، مما يعزز الانطباع بـ«الفخامة» من خلال وزنها الملموس.
اتجاهات تصميم عبوات العطور غير المحددة الجنس
في الشرق الأوسط، كان العطر تقليديًا دائمًا غير مرتبط بنوع الجنس، حيث كان التركيز دائمًا على المكونات التقليدية الرئيسية.
أما في الغرب، فقد ازدادت شعبية العطور غير المخصصة لجنس معين في السنوات الأخيرة، وذلك بفضل ازدهار صناعة العطور الحرفية والمتخصصة.
أدى إعادة تعريف العطور باعتبارها تعبيرًا عن الهوية بدلاً من كونها مرتبطة بالجنس إلى طمس الحدود الفاصلة بين ما نعتبره ذكوريًا أو أنثويًّا.
حتى العلامات التجارية للعطور الفاخرة، مثل كريستيان ديور أو إيف سان لوران، أصبح لديها الآن مجموعاتها الخاصة المخصصة للجنسين.
وقد أدى الاهتمام المتزايد بالمكونات والحاجة إلى اختيار العطر وفقًا للحالة المزاجية إلى ظهور هذا الاتجاه في عالم العطور.
تميل عبوات العطور غير المخصصة لجنس معين إلى أن تكون أكثر بساطة، على غرار عبوات العطور المصممة لمفاهيم «تركيب العطور».
يُعد وجود اسم تجاري أو شعار قوي أمرًا ضروريًا، مع تمييز العبوة من خلال الاسم الفرعي للعطر أو لون العلبة.
تُعد «ديبتيك» مثالاً جيداً على الاتجاه السائد في تصميم العبوات التي لا ترتبط بنوع معين، والذي تم تنفيذه بشكل ممتاز: فالرسومات المرسومة يدويًّا على زجاجاتها وعلبها يمكن التعرف عليها على الفور.
تتميز تصاميم العبوات في هذا القطاع بأنها في الغالب بسيطة أو على طراز الصيدليات.
تختلف مواد التغليف الخاصة بالعطور غير المخصصة لجنس معين اختلافًا كبيرًا وفقًا لنوع المشتري.
يحتاج المستهلكون التقليديون في منطقة الشرق الأوسط ومستهلكو المنتجات الفاخرة إلى أغطية ثقيلة وطلاء معدني، في حين يحتاج جيل Z وجيل الألفية إلى عبوات أصغر حجمًا تتميز بالمتانة ويمكن وضعها بسهولة في حقيبة اليد.
يحتاج المستهلكون الذين يعشقون جماليات تصميمية معينة إلى الشكل المعماري والكمال في التصميم الطباعي.
يحتاج مشترو الهدايا إلى تغليف ثانوي فاخر بالإضافة إلى شرائط وأقواس.
لا يوجد حل واحد يناسب الجميع في السعي وراء العطر المثالي الذي لا يرتبط بنوع معين.
الاتجاهات المرتبطة بالصحة والمزاج
يُشير مستخدمو العطور إلى الرفاهية العاطفية وتحسين الحالة المزاجية باعتبارهما دافعين رئيسيين لشراء العطور.
يزعمون أن الرائحة تساعد في تحسين مزاجهم أو رفع معنوياتهم.
غالبًا ما يتحدث مستخدمو العطور من جيل Z عن أهمية اختيار العطر الذي يتناسب مع حالتهم المزاجية:
لتهدئتهم أو تنشيطهم أو إعادة توازنهم.
أما العطور المطورة سريريًّا، مثل «إيدينيست »، التي تُحدث تغييرات في الناقلات العصبية في الدماغ، فتأخذ هذا الأمر إلى مرحلة أبعد.
تدعي شركة «إيدينيست» أن تركيبات مكوناتها الحاصلة على براءة اختراع أثبتت فعاليتها في تحفيز المسارات العصبية.
تركز معظم العلامات التجارية فقط على تحسين الحالة المزاجية من خلال استخدام روائح معروفة تقليديًا بتعزيز مشاعر معينة. فعلى سبيل المثال، استخدمت عطور «شارلوت تيلبوري» روائح زهرية مائية للتهدئة، وروائح زهرية خشبية لإضفاء أجواء رومانسية.
يجب أن تعبر العبوات المرتبطة باتجاهات العطور المخصصة للصحة وتحسين الحالة المزاجية عن الحالة المزاجية بوضوح من خلال استخدام الألوان.
لذلك، ترتبط العطور ذات اللون الأخضر عمومًا بالطبيعة، بينما يرتبط اللونان الأصفر والبرتقالي بالطاقة، والوردي بالدفء. ومن الضروري استخدام عبوات ذات ألوان صلبة جريئة لإبراز هذا الاتجاه في عالم العطور بوضوح.
صعود العطور المقلدة وتأثيرها على تصميم العبوات
أصبح شراء العطور المقلدة أمراً مقبولاً اجتماعياً بشكل أكبر خلال السنوات القليلة الماضية، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى المقارنات التي تجري على وسائل التواصل الاجتماعي.
تؤدي ارتفاع تكاليف المعيشة والتضخم في العديد من الأسواق إلى زيادة الإقبال على تجربة العلامات التجارية المقلدة.
وبفضل التغليف الجذاب والمبتكر، اكتسب هذا القطاع طابعًا من الجدية.
حتى العلامات التجارية الكبرى للملابس انضمت إلى صيحة العطور المقلدة: فكل من «نيكست» و«ماركس آند سبنسرز» و«زارا» لديها مجموعات ناجحة من العطور المقلدة في المملكة المتحدة.
تبيع الشركات الشرق أوسطية الكبرى، مثل «لاتفا» و«أفنان» و«ستيرلينغ للعطور»، كميات هائلة من العطور المقلدة «على طراز دبي» في جميع أنحاء العالم.
يتميز أسلوبهم بطابع زخرفي بارز، حيث يتضمن أطواقًا معدنية، وزجاجًا سميكًا، وإكسسوارات فخمة، وأغطية ثقيلة مزخرفة.
يكمن جزء كبير من جاذبية هذه العلامات التجارية في البذخ والفخامة اللذين يتسم بهما تصميم العبوات.
تأتي عطور «لاتفا» و«عرابيات» الفاخرة في علب صلبة ضخمة، مما يجعل عملية فتح العبوة بمثابة طقس خاص.
يأتي عطر «Club de Nuit Intense man» (نسخة مطابقة لعطر Creed Aventus) في عبوة صلبة متعددة الطبقات. وبالمثل، يتبع عطر «Liquid Brun» من Fragrance World نفس الصيغة في نسخته المطابقة لعطر Parfum de Marly Althair.
يأتي المنتج في عبوة صندوقية صلبة تحتوي على زجاجة مزخرفة بشكل فني تحتوي على عطر مركّز. والعديد من العطور المقلدة في دبي هي عطور عالية التركيز تحتوي على ما لا يقل عن 20 في المائة من زيت العطر.
هناك نهج بديل لتغليف المنتجات المقلدة يتبع النهج البسيط الذي تتبعه علامات تجارية مثل «زارا».
زجاجات عطور مطلية بالورنيش، مزودة بملصقات بيضاء وخطوط بسيطة.
تصميم تغليف سهل التكرار ورخيص الثمن، يسلط الضوء على العطر الموجود داخل الزجاجة.
اطلع على مجموعة عطور «فينيري» التي تم تطويرها لمتاجر «تارجت» في الولايات المتحدة الأمريكية، والتي تتبنى هذا النمط من التغليف.
التخصيص والتفصيل في تغليف العطور الفاخرة
تقود العطور الفاخرة المتخصصة اتجاه تخصيص العطور.
ورغم أن العبوة الخارجية أو الزجاجة قد تظل كما هي بالنسبة للجميع، إلا أن العلامات التجارية الفاخرة غالبًا ما تضيف لمسة شخصية.
تضيف «ميزون مارجيلا» ملصقًا مخصصًا، بينما تقوم «لو لابو» بتخصيص الصندوق والملصق.
تقدم العلامات التجارية الراقية مثل إيف سان لوران وجو مالون ولويس فويتون خدمات النقش داخل متاجرها.
تتيح علامة «جيرلان» للمستهلكين اختيار مادة الشريط ولونه، وطريقة ربطه، بالإضافة إلى لون المشبك المعدني على زجاجاتها.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمستهلكين تقديم رسالة مخصصة ليتم نقشها على الزجاجة. بالنسبة لمجموعة L’Art & Matière، يمكنك اختيار اللوحة الموجودة أعلى الغطاء، والخيط والختم المحيطين بعنق الزجاجة، والترتيب لنقش الزجاجة.
تقدم كل من YSL و«ميمو بيرفيوم باريس» خدمة النقش المخصص على زجاجات العطور الخاصة بهما.
وبصرف النظر عن العطور المصممة خصيصًا والعطور المتخصصة التي تتيح إمكانية التخصيص، هناك سوق متنامية للعطور المصنوعة حسب الطلب.
تقدم الوكالات الصغيرة تركيبات عطور مخصصة، حيث يمكنك مناقشة ما تحبه وما تكرهه لتطوير عطرك المميز الخاص بك.
ورغم أن هذا النهج قد يناسب جيل إكس وجيل طفرة المواليد الذين يمتلكون أموالاً وفيرة يمكنهم إنفاقها دون حساب، فإن مستهلكي جيل Z يتسمون بمزيد من الحذر في إنفاق أموالهم.
ونظرًا لأنهم يفضلون ارتداء العطور التي تتناسب مع حالتهم المزاجية، فإن نهج «الرائحة المميزة» هذا لا يحظى بنفس الجاذبية بالنسبة لهم.
تحتاج جيل Z إلى مجموعة أوسع من العطور، وهذا النهج لا يمنحهم هذه الحرية.
التصميم الطبقي ومجموعات الاكتشاف: اتجاهات تغليف العطور ذات الحجم الصغير
تقود جيل Z اتجاه «تركيب العطور»، حيث يحرص أفراد هذا الجيل على تكوين مجموعة متنوعة من العطور.
يفضل المستهلكون الأصغر سنًّا جمع العطور وتبديلها ودمجها ضمن نظام «خزانة العطور» الخاص بهم.
تميل اتجاهات «تركيب العطور» إلى اعتماد نهج تصميمي أكثر بساطة في العبوات، مع استخدام ألوان أقل ارتباطًا بالجنس.
يرغب صانعو العطور في أن ينصب التركيز على نوع العطر بدلاً من تصميم العبوة. كما تتسم الزجاجات بأشكال أكثر بساطة وزخارف بسيطة.
تحظى العبوات ذات الحجم الأصغر ومجموعات التعريف بشعبية كبيرة في مجال «تركيب العطور». ولذلك، تتألف معظم مجموعات التركيب من زجاجات سعة 20 إلى 50 مل، معبأة كمجموعة داخل صندوق هدايا.
لوائح الاستدامة تعيد تشكيل تغليف العطور في أوروبا
ستجعل اللوائح الأوروبية المتعلقة بنفايات التغليف من تصميم العطور مجالًا صعبًا للعمل فيه قريبًا.
دخلت اللوائح الأوروبية الجديدة المتعلقة بالتغليف ونفايات التغليف حيز التنفيذ في فبراير 2025.
ماذا يعني ذلك بالنسبة لصناعة العطور؟ يعني ذلك أنه بحلول عام 2030، يجب أن تستوفي عبوات العطور درجات محددة من قابلية إعادة التدوير.
بحلول عام 2038، يجب أن تُصنع المواد فعليًّا من محتوى معاد تدويره إلى حد كبير، بدلاً من أن تكون «قابلة لإعادة التدوير نظريًّا».
فيما يتعلق بالتغليف الفاخر، تفرض هذه التوجيهات قيودًا على التغليف.
لذلك، سيُحظر استخدام القيعان الزائفة والجدران المزدوجة والميزات التي تجعل عملية فتح العبوة تجربة ممتعة بشكل عام.
يجب ألا تكون علب العطور أكبر من الحجم المطلوب فعليًّا لتوفير الحماية. ويجب أن تحتوي الأجزاء البلاستيكية على بلاستيك معاد تدويره، كما يجب على الموردين المشاركة في برنامج التغليف الحكومي.
سيتعين على كل مورد الإبلاغ عن التغليف من حيث الوزن وقابلية إعادة التدوير. ويجعل هذا القانون قابلية إعادة التدوير شرطاً أساسياً لدخول السوق الأوروبية في المستقبل.
تقدم بعض العلامات التجارية الكبرى للعطور، مثل لويس فويتون، وشانيل، وتييري موغلر، ويفي سانت لوران، والعديد من العلامات التجارية المتخصصة، عبوات عطور قابلة لإعادة التعبئة بالفعل.
تؤثر قابلية إعادة التعبئة بشكل كامل على الجوانب الهندسية لتصميم العبوة، حيث يتعين تصميم العناصر المختلفة بحيث تتحمل إعادة الاستخدام المستمر.
غالبًا ما تحتاج الزجاجات إلى مضخات من النوع اللولبي لتسهيل إعادة التعبئة.
وهذا يؤثر على سلامة مجموعة العطور، حيث لا يمكن استخدام آلية قفل تعمل بالنقر للغطاء مع هذا النوع من المضخات.
تركز العديد من العلامات التجارية على توفير أغطية ثقيلة وعالية الجودة مع عطورها القابلة لإعادة التعبئة، وذلك لضمان متانتها.
من المنطقي أن تعامل العلامات التجارية التغليف في المستقبل باعتباره «قائمة مواد» خاضعة للتنظيم.
لذلك ينبغي عليهم السعي لتحقيق مستوى أعلى من الاستدامة لكل مكون.
ينبغي عليهم التعامل مع موردين قادرين على توفير منتجات مصنوعة من مادة واحدة وتقديم دليل على محتوى المواد المعاد تدويرها.
الاقتصاد الدائري: محطات إعادة التعبئة في قطاع التجزئة الفاخرة
يُعد «محطة إعادة التعبئة في إطار الاقتصاد الدائري» أرقى تجسيد لمفهوم الاستدامة في عام 2026. وتقوم متاجر الأزياء الفاخرة في دبي وباريس حالياً بتركيب «نوافير العطور»، حيث يمكن للعملاء إعادة الزجاجات الثقيلة الخاصة بهم لإعادة تعبئتها.
- مضخات قابلة للفك: نقوم حالياً بتصميم زجاجات مزودة بمضخات ملولبة قابلة للفك (تُثبَّت باللف) لتسهيل عملية التنظيف وإعادة التعبئة على المستهلك.
- عبوات السفر القابلة لإعادة التعبئة: تطلق العلامات التجارية «أكياس إعادة تعبئة» سعة 100 مل مصنوعة من كمية أقل من البلاستيك بنسبة 70٪، وذلك لإعادة تعبئة قوارير زجاجية أصغر حجمًا سعة 30 مل مصممة للاستخدام طويل الأمد.
مستوحاة من الكحول وذات نكهة شهية
يعتبر الكثيرون كيليان هينيسي، مؤسس علامة «كيليان» للعطور، رائدًا في مجال العطور ذات النكهات الكحولية. وبصفته حفيد مؤسس دار «هينيسي»، أطلق كيليان العديد من العطور التي تحتوي على روائح الويسكي والروم والكونياك.
حققت أغنية «Angels Share» نجاحًا تجاريًّا كبيرًا، زاد من حدته نجاح النسخة المقلدة منها «Khomrah» التي أطلقتها فرقة «Lattafa».
في عام 2024، أطلقت «كيليان» مجموعة «ليكورز» التي تضم عطورًا مستوحاة من الجين والبراندي والكونياك.
أطلقت علامة «بيبي جينز» عطورًا للرجال والنساء في عبوات على شكل شاكر كوكتيل وكأس مارتيني.
وقد لاقى هذا المنتج رواجًا تجاريًا كبيرًا، كما تم تقليده على نطاق واسع في الشرق الأوسط.
ومع ذلك، فإن مكونات العطور التي ينتجونها لا علاقة لها بالكحول، بل يقتصر الأمر على تصميم العبوة فقط.
تميل اتجاهات تغليف العطور التي تستلهم هذه الروائح الكحولية إلى استخدام زجاج عطور بنمط زجاجي مقطوع وغطاء ثقيل مصنوع من مادة «سورلين».
إنهم يرغبون في محاكاة مظهر قوارير الكريستال المصنوعة من الزجاج الرصاصي وكؤوس الشرب.
من المرجح أن يستمر هذا الاتجاه لمدة عام آخر على الأقل.
أنماط التغليف في السوق الشامل والعطور المتخصصة
يُعد المستهلكون من جيل Z وجيل ألفا محركات رئيسية لاتجاه العطور الفاخرة.
تحقق اتجاه العطور الفاخرة أداءً جيدًا في جميع الفئات السعرية: بدءًا من عطور الجسم المخصصة للسوق الشامل وصولاً إلى العطور الفاخرة المتخصصة.
في قطاع السوق الشامل، يجب أن تكون عبوات العطور جذابة للغاية وتحتوي على عناصر تحفز الحواس.
تتميز العديد من العطور التي تحظى بشعبية كبيرة على تيك توك بتغليف «واضح» للغاية، مثل الزجاجات التي تشبه علب الآيس كريم أو الكب كيك.
غالبًا ما يكون شعار عطور الذواقة الموجهة للسوق الجماهيري هو: «كلما زادت الكيتشية، كان ذلك أفضل».
نتوقع أن بعض روائح العطور «الغورماند» ذات الحلاوة المفرطة لن تظل رائجة لفترة طويلة.
ومع ذلك، فإن الفانيليا تُعد ركيزة أساسية في صناعة العطور، ومن المرجح أن تظل موجودة جنبًا إلى جنب مع روائح القهوة والكاكاو والفستق.
لم تسلك العطور الفاخرة ذات الطابع «الغورماند» مسار التغليف «الكيتش»، ولم تبيع العطور «الغورماند» شديدة الحلاوة، بل حافظت على طابعها الأكثر رقيًّا.
استخدمت دور العطور المتخصصة الروائح «الغورماندية» لإضفاء عمق على العطور بدلاً من الحلاوة.
يقوم صانعو العطور المتخصصون بمزج الروائح الشهية مع الدخان والجلد والباتشولي والأخشاب الجافة لإضفاء لمسة راقية ومثيرة للاهتمام.
قد تختلف أساليب العلامات التجارية: فعطر الفستق من «كايالي» يتميز بنكهة أكثر حلاوة، في حين أن عطر «فورتويتوس فينلي» من «بينهاليغون» يحتوي على روائح الجلد والفستق المالح وأوراق البنفسج.
في عالم العطور المتخصصة والفاخرة، تتمثل الإشارات البصرية التي نلاحظها في عبوات العطور ذات الطابع «الغورماند» في الغالب في الألوان الدافئة التي تزين زجاجات العطور وعلبها.
اتجاهات تغليف العود: من الكريستال التقليدي إلى البساطة الحديثة
أصبح العود مكونًا عطريًّا شائعًا بشكل متزايد خلال السنوات القليلة الماضية، ولم يعد مقصورًا على منطقة الشرق الأوسط.
يقول البعض إن نغمات العود قد «تم تبسيطها» لجعلها أكثر قبولًا في أسواق التصدير الجديدة.
لقد «اختفت» الروائح الحيوانية الثقيلة، وحلت محلها «ترانيم العود» التي تتميز بطابع خشبي وجلدي وعنبري، وتتميز بكونها مناسبة للاستخدام اليومي.
ويُعزى ذلك إلى حد كبير إلى ندرة العود الطبيعي وارتفاع سعره، فضلاً عن لوائح الاتحاد الدولي للعطور والروائح (IFRA). وفي حين لا تزال العطور ذات الطابع الحيواني التقليدية مستخدمةً من قبل العلامات التجارية الفاخرة، أصبحت هناك الآن تركيبات عطرية حديثة من العود. كما تزداد شعبية النوتات الخشبية والزعفرانية والجلدية والبخورية والعنبرية.
يتحدث صانعو العطور بشكل متزايد عن تركيبات العود، ويصفون أنواع العود الجديدة بأنها بدائل أكثر نعومة.
أطلقت شركة «كاالي» للعطور مجموعة كاملة من عطور العود تحت اسم «Oudgasm»، تتنوع روائحها حسب مستويات الصعوبة المختلفة.
وبهذه الطريقة، يمكن للمبتدئين تجربة العطور الأقل قوة أولاً، ثم الانتقال إلى عطور العود الأصيلة عندما يعتادون عليها.
قامت شركة «كاالي» بدمج عطور العود الخاصة بها مع روائح مثل الورد والمسك والفانيليا والشوكولاتة والتبغ والقهوة والدخان.
ماذا يعني هذا بالنسبة لتغليف العطور؟
أما فيما يتعلق بتغليف هذا النوع من العطور، فإنه يعتمد في الغالب على السوق والمستهلك المستهدف. ولا تزال العطور التقليدية ذات النوتات الحيوانية والعود تُعبَّأ في زجاجات بلورية مزودة بقطارات زيتية.
ومع ذلك، يتزايد عدد زجاجات العطور الحديثة ذات التصميم البسيط التي تحتوي على مكونات العود والمتوفرة حالياً في الأسواق.
في عالم العطور المتخصصة، تقدم دار «ميزون كريفيلي» ثلاثة أنواع غير مألوفة من العود في زجاجة عطر واحدة أنيقة وعصرية.
حتى شركة «أجمال» من دبي، المتخصصة في العود والتي تمتلك مزارع العود الخاصة بها، أطلقت تركيبات غير مألوفة من العود.
يتوفر عطر «شغاف» بالعود في سبع روائح مختلفة، تتنوع مكوناته بين الفواكه والنوتات الحلوة والعنبر والنوتات الخشبية العطرية والتوابلية.
تظل العبوة بسيطة نسبيًا: زجاجة مستطيلة الشكل مزينة بطباعة بالرقائق المعدنية الساخنة وطلاء أحادي اللون.
ماذا تعني اتجاهات تغليف العطور هذه لأصحاب العلامات التجارية في عام 2026
أصبح سوق العطور أكثر تنافسية مع تزايد عدد العلامات التجارية التي يتم إطلاقها كل عام.
وبالتالي، يصعب على العلامات التجارية الفردية أن تبرز، ناهيك عن أن المستهلكين الأصغر سنًّا معروفون بانخفاض ولائهم للعلامات التجارية.
بالنسبة للجيل الأصغر سناً، فقد ولت أيام البحث عن العطر المميز، وها نحن نرحب بدلاً من ذلك بـ«خزائن العطور».
المستهلكون الأصغر سنًّا ليسوا أقل ولاءً فحسب، بل إنهم يبحثون أيضًا عن مزيد من المعنى والتخصيص من العلامات التجارية التي يتعاملون معها.
يجب على العلامة التجارية أن تروي قصصًا، وأن تجذب انتباه المستهلك، وأن تتشارك معه القيم نفسها، ولهذا السبب تكتسب الاستدامة هذه الأهمية الكبيرة.
قد نتساءل: «إذا كان المستهلكون الشباب يتمتعون بهذا القدر من المثالية والنزاهة، فلماذا يشترون العطور المقلدة؟»
المستهلكون الشباب اليوم مثاليون، لكنهم في الوقت نفسه شديدو التشاؤم وواقعيون للغاية.
فهم لا يمتلكون دائمًا القدرة المالية على شراء العلامات التجارية الفاخرة والمخصصة والمستدامة التي يفضلونها.
كما يمكن القول إن قيمهم قد تتجلى بشكل مختلف في الممارسة العملية، حيث إن الجانب العملي قد يرجح على المثل العليا.
العوامل الرئيسية الدافعة للتغيير
تواجه صناعة العطور المتخصصة صعوبة في تبرير الأسعار المرتفعة لمنتجاتها. فقد دخلت شركات كثيرة جدًّا سوق العطور الفاخرة دون أن يكون لديها ميزة تنافسية فريدة واضحة أو تفسير مقنع لارتفاع الأسعار.
ولهذا السبب، نتوقع ظهور المزيد من العبوات الفائقة الفخامة ذات الإصدارات المحدودة في المستقبل، حيث تسعى العلامات التجارية الكبرى إلى الابتكار لتعزيز مكانتها.
ستظل تشريعات الاستدامة محركًا رئيسيًا لتشجيع الموردين على توفير مكونات أحادية المادة وتغليفات تحتوي على مواد معاد تدويرها.
ستؤدي صيحات «تركيب العطور» إلى تطوير المزيد من قوالب زجاجات العطور الصغيرة.
وستستمر العطور غير المحددة جنسياً في اكتساب المزيد من الشعبية، مما سيؤدي إلى توفر المزيد من تصاميم عبوات العطور ذات الطابع المحايد جنسياً والبسيط.
آخر تحديث: 28 سبتمبر 2026
