كيف هو أداء سوق العطور؟
تُقدر قيمة سوق العطور في جميع أنحاء العالم بحوالي 76 مليار دولار أمريكي في عام 2025 ومن المتوقع أن تنمو إلى 112 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030 (المصدر Mordor Intelligence).
إذن ما هي قطاعات السوق التي يجب الانتباه إليها؟ في هذه الحالة، دعونا نلقي نظرة فاحصة...
عطور المشاهير تزدهر من جديد
كانت عطور المشاهير تشهد انخفاضًا، ولكن بين عامي 2022 و2023 زادت مبيعات عطور المشاهير في سوق العطور الأمريكية بنسبة 30%. وتؤدي وسائل التواصل الاجتماعي وتأييد المشاهير إلى زيادة المبيعات. فكّر في النمو الهائل لعطور خيالي من عطور هدى بيوتي وعطر Rare Beauty من سيلينا غوميز، وعطر بيلي إيليش. يحدث هذا الاتجاه في جميع أنحاء العالم، ولكن بشكل خاص في أوروبا وأمريكا الشمالية والصين. تتيح وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية الانخراط في سرد القصص الحسية، خاصةً تيكتوك حيث يحب جيل Z التسكع. يمكن للبكرات الفيروسية أن تنقل العلامة التجارية من الغموض إلى مكانة العلامة التجارية الشهيرة في فترة قصيرة. وهذا يساعد على تحقيق تكافؤ الفرص بين العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة. كما يساعد التسعير الاستراتيجي أيضاً على زيادة مبيعات عطور المشاهير.
نمو مرتفع في صناعة العطور المتخصصة
تقدر قيمة سوق العطور المتخصصة بـ 4.5 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن تنمو إلى 8.2 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2033. هناك نمو كبير في الطلب على العطور الحرفية والمتخصصة. فالمستهلكون على استعداد لدفع علاوة على المنتجات المميزة وذات الجودة العالية.
تُباع العطور المتخصصة تاريخياً في منافذ مختارة للعطور ولا تتوفر على نطاق واسع في منافذ البيع بالتجزئة. وتساهم قصة العلامة التجارية والحرفية الحرفية في دفع عجلة النمو في هذا القطاع من السوق. يقوم المستهلكون الأثرياء بإنشاء "خزائن عطور" تناسب مناسباتهم ومزاجهم وتوفر العطور أداة رائعة للتعبير عن الذات. يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن العطور التي تعكس أسلوبهم وذوقهم الفردي.
لكن العطور المتخصصة لها مشاكلها الخاصة...
في الوقت الحاضر، تُطلق العديد من العلامات التجارية منتجاتها وتطلق على نفسها اسم "المتخصصة"، ولكنها تخدع الناس. فهي في الواقع مجرد منتجات ذات أسعار أعلى في السوق الشامل، وهي متوفرة في أكبر عدد ممكن من منافذ البيع. وقد أدى ذلك إلى إرباك القطاع وتشويه اسم "العطور المتخصصة" وإرباك المستهلك. قد تؤدي الأعداد الكبيرة من الداخلين إلى قطاع العطور المتخصصة إلى تشبع السوق وصعوبة تميز العلامات التجارية الجديدة عن غيرها. ويتطلب هذا الأمر موارد مالية إضافية للعلامات التجارية الجديدة، وهو ما قد يجدون صعوبة في بداية مشروعهم.
ارتفاع الدخل المتاح للإنفاق يدفع نمو سوق العطور
يغذي ارتفاع الدخل المتاح للإنفاق، لا سيما في الأسواق الناشئة مثل آسيا والشرق الأوسط، الطلب العالمي على العطور الفاخرة. تُعد العطور الفاخرة "رفاهية ميسورة التكلفة" مقارنةً بعطور مثل حقائب اليد الفاخرة التي تُعد أغلى بكثير.
اتجاهات الحياة النظيفة والتوعية الصحية
قادت اتجاهات الاستدامة والحياة النظيفة العلامات التجارية إلى الابتكار في مجال المصادر المستدامة واستخدام المكونات "الأنظف". تختار العديد من العلامات التجارية العبوات التي يتم الحصول عليها من مصادر مستدامة والمكونات التي لا تحتوي على مكونات اصطناعية تعتمد على النفط. أصبح العديد من المستهلكين يدركون المخاطر الصحية المرتبطة ببعض مكونات العطور الاصطناعية ويختارون العطور التي تحتوي على نسبة أكبر من الزيوت الطبيعية. وقد أشادت صناعة العافية بالعلاج بالروائح العطرية والفوائد العاطفية للعطور لسنوات عديدة، وهذه الظاهرة تقود بعض النمو في صناعة العطور المتخصصة. كما تزداد شعبية العطور ذات الأساس المائي أيضًا، مدفوعة بجاذبيتها للمستهلكين الذين يبحثون عن خيارات صديقة للبيئة. كل هذه العوامل وغيرها تغذي النمو عاماً بعد عام في قطاع الحياة النظيفة في سوق العطور.
التوجه نحو التخصيص والحصرية
مع ازدياد وعي المستهلكين بقيمة التفرد والتخصيص، استجابت العلامات التجارية وأطلقت خطوطاً محدودة الإصدار. وفي بعض الحالات، تعاونت العلامات التجارية الكبرى مع صانعي العطور الحرفيين لتلبية هذه الحاجة المتزايدة. ينفر المستهلكون، ولا سيما الجيل Z والمستهلكين الأصغر سناً، من فكرة "المقاس نفسه الذي يناسب الجميع". وباعتبارهم نوعاً من المستهلكين الذين يعتمدون على الخبرة، فإن جيل Z النموذجي على استعداد لدفع علاوة على شيء حصري لا يمكن للآخرين العثور عليه بسهولة. وقد أدت عمليات الإطلاق الجديدة في الآونة الأخيرة في مفاهيم الطبقات إلى ترسيخ هذا الاتجاه.
التركيز على سوق العطور المستقبلية
على الرغم من أن إجمالي حجم السوق ينمو عامًا بعد عام، إلا أن قطاع السوق الشامل قد انخفض من 70% إلى حوالي 60%. وقد حدث هذا خلال فترة عشر سنوات من 2014 إلى 2024. نما قطاع العطور المصممة بنسبة 5% خلال الفترة نفسها. ينمو قطاع سوق العطور المتخصصة بنسبة 14.5% على أساس سنوي.
تشير الأرقام إلى أن سوق العطور يتجه نحو عطور المصممين والعطور المتخصصة وأن سوق العطور في الأسواق الكبيرة قد انخفض. وقد أدى تفضيل المستهلكين للعطور الفريدة والمستدامة إلى تعزيز توسع السوق بأسعار أعلى. ومن المرجح أن يستمر هذا الاتجاه لعدة سنوات قادمة.
زيادة المنافسة تجلب المزيد من التحديات
إذا أرادت العلامات التجارية الجديدة أن تنافس في النقاط السعرية الأعلى للعطور في سوق العطور، فعليها أن تستثمر. يجب عليهم تصميم عبوات إبداعية متميزة وعلامات تجارية فعالة والاستثمار في سرد القصص الرائعة. وغني عن القول أن الوقت المستثمر في ابتكار العطور مع صانع عطور محترف لأي عطر جديد مرتفع السعر أمر لا بد منه. سيكون من الصعب جدًا أن تبرز أمام العلامات التجارية الأخرى في سوق مزدحمة بدون هذا الجهد.
هل تحتاج إلى مساعدة في إطلاق عطر جديد؟
نحن نجعل العملية أسهل بكثير بالنسبة لك ونبعدك عن التخمين في ابتكار العطور. لماذا لا تحجز اجتماعاً سرياً ومجانياً مع فريقنا لمناقشة كيف يمكننا مساعدتك؟ نحن نقدم خيارات تصميم مخصصة بالإضافة إلى خيارات التغليف القياسية. نحن نساعد دور العطور الصغيرة المبتدئة وكذلك الشركات الكبيرة الراسخة.
