Comment se porte le marché de la parfumerie ?
Le marché mondial des parfums est évalué à environ 76 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 112 milliards d'ici 2030 (Source Mordor Intelligence).
Quels sont donc les segments de marché à surveiller ? Dans ce cas, regardons de plus près...
Les parfums de célébrités reprennent du poil de la bête
Les parfums de célébrités étaient en déclin, mais entre 2022 et 2023, les ventes de parfums de célébrités sur le marché américain des parfums ( ) ont augmenté de 30 %. Les médias sociaux et l'appui des célébrités stimulent les ventes. Pensez aux parfums Khayali, à la croissance fulgurante de Huda Beauty et à Rare Beauty de Selena Gomez, au parfum de Billie Eilish. Cette tendance se manifeste dans le monde entier, mais plus particulièrement en Europe, en Amérique du Nord et en Chine. Les médias sociaux permettent aux marques de s'engager dans un storytelling sensoriel, en particulier sur Tiktok, où la génération Z aime se retrouver. Les bobines virales peuvent faire passer une marque de l'obscurité au statut de marque culte en peu de temps. Cela contribue à uniformiser les règles du jeu entre les grandes et les petites marques. Les prix stratégiques contribuent également à l'augmentation des ventes de parfums de célébrités.
Forte croissance de la parfumerie de niche
Le marché des parfums de niche est estimé à 4,5 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 8,2 milliards de dollars en 2033. La demande de parfums artisanaux et de niche connaît une forte croissance. Les consommateurs sont prêts à payer un supplément pour des produits distinctifs et de haute qualité.
Historiquement, les parfums de niche sont vendus dans des parfumeries sélectionnées et ne sont pas largement disponibles dans les points de vente au détail. L'histoire de la marque et le savoir-faire artisanal sont les moteurs de la croissance de ce secteur du marché. Les consommateurs aisés créent des "garde-robes de parfums" en fonction de l'occasion et de leur humeur, et les parfums sont un formidable outil d'expression personnelle. Les consommateurs recherchent de plus en plus des parfums qui reflètent leur style et leurs goûts personnels.
Mais la parfumerie de niche a ses propres problèmes...
De nos jours, de nombreuses marques sont lancées et se qualifient de "niche", mais elles ne font que tromper les gens. En réalité, il ne s'agit que de produits de masse plus chers, disponibles dans le plus grand nombre de points de vente possible. Cette situation a semé la confusion dans le secteur, terni le nom de "parfumerie de niche" et dérouté le consommateur. Un nombre élevé d'entrants dans le segment de la parfumerie de niche pourrait conduire à une saturation du marché et à des difficultés pour les nouvelles marques de se démarquer. Cela nécessite des ressources financières supplémentaires pour les nouvelles marques, ce qui peut s'avérer difficile au début de leur entreprise.
L'augmentation des revenus disponibles stimule la croissance du marché de la parfumerie
L'augmentation des revenus disponibles, en particulier dans les marchés émergents comme l'Asie et le Moyen-Orient, alimente la demande mondiale de parfums de luxe. Les parfums de luxe sont un "luxe abordable" par rapport à des articles tels que les sacs à main de luxe, qui sont beaucoup plus chers.
Tendances en matière de modes de vie propres et de sensibilisation à la santé
Les tendances en matière de durabilité et d'hygiène de vie ont conduit les marques à innover en matière d'approvisionnement durable et d'utilisation d'ingrédients plus "propres". De nombreuses marques optent pour des emballages provenant de sources durables et des ingrédients qui ne contiennent pas d'ingrédients synthétiques à base de pétrole. De nombreux consommateurs prennent conscience des risques pour la santé associés à certains ingrédients synthétiques des parfums et optent pour des parfums contenant davantage d'huiles naturelles. L'industrie du bien-être fait l'éloge de l'aromathérapie et des bienfaits émotionnels des parfums depuis de nombreuses années, et ce phénomène est à l'origine d'une certaine croissance de la parfumerie de niche. Les parfums à base d'eau gagnent également en popularité, en raison de leur attrait pour les consommateurs qui recherchent des options respectueuses de l'environnement. Tous ces facteurs, et bien d'autres encore, alimentent la croissance annuelle du secteur de la vie propre sur le marché des parfums.
Vers la personnalisation et l'exclusivité
Les consommateurs étant de plus en plus conscients de la valeur de l'exclusivité et de la personnalisation, les marques ont réagi en lançant des lignes en édition limitée. Dans certains cas, les grandes marques ont collaboré avec des parfumeurs artisanaux pour répondre à ce besoin croissant. Les consommateurs, en particulier la génération Z et les plus jeunes, sont rebutés par l'idée d'une "taille unique". La génération Z, plus axée sur l'expérience, est prête à payer un supplément pour quelque chose d'exclusif que les autres ne peuvent pas trouver facilement. Récemment, de nouveaux lancements de concepts de superposition ont renforcé cette tendance.
Focus sur le marché des parfums de demain
Bien que la taille totale du marché augmente d'année en année, le segment du marché de masse est passé de 70 % à environ 60 %. Cette évolution s'est produite sur une période de dix ans, de 2014 à 2024. Les parfums de créateurs ont progressé de 5 % au cours de la même période. Le segment de marché de la parfumerie de niche croît de 14,5 % d'année en année.
Les chiffres suggèrent que le marché des parfums s'oriente vers les parfums de créateurs et les parfums de niche et que les parfums de masse ont diminué. La préférence des consommateurs pour des parfums uniques et durables a alimenté l'expansion du marché des prix plus élevés. Cette tendance devrait se poursuivre pendant plusieurs années.
Une plus grande concurrence entraîne plus de défis
Si de nouvelles marques veulent être compétitives dans les catégories de prix supérieures du marché de la parfumerie, elles doivent investir. Elles doivent concevoir des emballages créatifs qui se démarquent, une image de marque efficace et investir dans une bonne narration. Il va sans dire qu'il est indispensable d'investir du temps dans la création d'un parfum avec un maître parfumeur pour tout nouveau parfum à prix élevé. Sans cet effort, il sera très difficile de se démarquer des autres marques sur un marché encombré.
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